碧波微漾，金风送凉。在一个清爽的午后，我们坐在经管学院楼里，倾听着王雪莲老师的分享。

生活总是眷顾善于发现的人。关于课题的选择，雪莲老师分享说，在一七年底，跟随刘宏老师调研考察了北京桑德集团，在这次的考察中，被桑德集团前沿的品牌发展实践所吸引。经过认真的资料分析及文献梳理后，决定以此为方向，进行深入的学术挖掘。老师说，理论研究和实践是密不可分的，理论是实践的基础，实践也可以是理论的研究来源。同时老师还亲切地教导我们，兴趣是最好的老师，怀着热诚进行研究和学习，往往可以取得事半功倍的结果。

正如马克思先生所言：“一切事物的开头总是困难。”这句话，在任何一种科学上都是适用的。谈及课题研究时的困难，雪莲老师分享了她在确定课题聚焦点的经历，面对一个比较宏大的研究方向，如何把握住课题的聚焦点，并保证这个聚焦点有它的理论价值和研究价值，着实是要费上一番功夫的。但我们常说，办法总比困难多，老师凭借严谨求实的科研精神，经过一次次的文献梳理和与其他同事的细致讨论，最终敲定了“数字化转型背景下，品牌跨界共生机理与路径研究”这个研究选题。

对于这次选题申报的收获，雪莲老师说，一方面是对自己之前的整体研究进行了一次梳理，让自己可以关注到这样的一个前沿领域，并希望可以对这样的一个实践现象做出自己的理论解释和理论贡献，另一方面，通过这次经历，自己的能力和毅力也得到了提高。

一滴水珠只有融入大海才永远不会干涸。当我们问道老师的科研经验时，老师说，在写申请书的过程中，学院浓厚的学术氛围以及李艳双院长倾力打造的互助平台都给予了她很多助力。同时，老师对于其他老师的帮助也表达了由衷的感谢。不识庐山真面目，只缘身在此山中。老师笑着和我们解释道，在研究过程中，可能会有某个地方有一点谬误，但因为惯性思维不一定可以发现，这个时候别人的一点指导可能就会使自己茅塞顿开。在研究过程中，可以常常去咨询一下其他人的建议，毕竟能用众智，则无畏于圣人矣。

任何一项伟大的研究发现都浸满了辛勤的汗水，也只有这些汗水，才会在科研沃土上灌溉出令人陶醉的姹紫嫣红。

采访：周璐   李皓翔

撰稿：李皓翔
宋清雨