一、IP为核，传承为基——荣国府文化底蕴筑牢

调研团队于2026年1月19日至2026年1月21日实地考察荣国府。正定荣国府作为87版《红楼梦》的核心拍摄地，既是明清官式建筑技艺的活态载体，也是国内首个古典文学名著影视IP文旅项目。在文旅融合的趋势下，其不仅承载着文化传承的使命，更肩负着以IP赋能乡村振兴的现实价值。本次调研通过实地走访、访谈与数据分析，重点探索荣国府如何以文旅IP为纽带，联动周边乡村资源，带动周边村民就业、农产品产销及乡村旅游发展，在文化传承与商业创新间找到平衡，为周边农村实现文旅融合发展提供实践参考。

荣国府是1984年按《红楼梦》原著复原修建的仿古建筑群，占地2.2万平方米，也是华北地区现存最完整的仿古建筑群。这里保留着87版《红楼梦》的原版道具和布景，设有红学主题书法碑林，还常年上演“元妃省亲”实景演出，举办红楼庙会等活动。

二、文旅联动，经济赋能——荣国府带动乡村增收实效

团队成员通过与负责人访谈得知，荣国府年客流量稳定在50万人次以上，红学爱好者与影视粉丝占比超60%；2023年直接旅游收入突破2000万元，间接拉动区域经济增长1.2亿元。景区通过碑刻展、实景演出传播传统文化，与高校共建红学研究基地，举办120余场学术讲座；直接提供120余个就业岗位，间接带动500余人就业，依托“景区+农户”模式推动当地居民年均收入增长30%以上，切实助力周边乡村振兴。

通过实地调研，团队成员发现荣国府虽在文化传承与经济带动上成效显著，但也存在文化挖掘浮于表面、业态单一、数字化建设滞后、年轻客群占比偏低等问题。不同群体的诉求也较为明确：文化学者希望深化红学解读、增加学术展览；年轻人期待推出新联名文创；还有部分游客则认为可观赏景观有限。对此，建议荣国府与故宫博物院等合作开发特展与联名文创，强化IP商业转化，并以红学IP为核心、沉浸式体验为抓手、科技赋能为支撑，打造综合性文旅目的地。

四、跨界融合，科技助力——荣国府IP创新转型路径

基于以上调研，团队认为荣国府在文化传承与经济带动上成效显著，但面临业态单一、体验不足等挑战。我们提出如下建议：在IP深耕方面，可与故宫博物院、红学会合作推出主题特展，开发“金陵十二钗”盲盒、数字藏品等联名文创，授权开发联名文创产品，强化红学IP的商业转化。未来，荣国府需以红学IP为核心、沉浸式体验为抓手、科技赋能为支撑，打造综合性文旅目的地。这一转型不仅将为正定古城注入活力，也将为国内传统文旅IP现代转型提供重要启示。

一、城门为窗，古今交融——南城门文旅形象展示价值

调研团队于2026年1月19日至2026年1月21日实地考察南城门，观察游客体验与周边环境。正定南城门作为正定古城的标志性历史遗存与城市门户，是古城“古今交融”形象的核心展示窗口。本次调研将以南城门这一公共文化空间为切入点，评估其在乡村振兴中的作用，深入体会文旅融合对乡村振兴的助力价值。

正定南城门现存城台、瓮城及部分城墙，为明代遗存并经保护性修复。城台巍峨，登临可俯瞰古城中轴线及现代城区，形成独特的历史景观。作为免费开放的公共空间，其核心功能为登楼观景、市民休闲、夜间亮化打卡。周边业态以小型旅游纪念品摊点、流动餐饮为主。其最大优势在于优越的区位，是连接古城内部与外部新区的重要门户与视觉焦点。

南城门已成为正定古城最直观的形象名片与摄影地标，吸引着大量游客及市民登临，是古城免费旅游体验的关键一环。其成功的夜景亮化工程，显著提升了古城夜间吸引力，带动了晚间客流。作为公共开放空间，有效服务了本地居民日常休闲，增强了城市文化认同感。此外，它作为地理枢纽，有效导流客群至周边商业街区及付费景区，间接拉动了区域旅游消费。

二、文化待解，业态待优——南城门文旅运营现存短板

但是，正定古城的文旅运营也存在短板，这些短板制约了其对周边乡村振兴的带动作用。一方面，对古城历史的核心文化价值缺乏系统解读，难以让游客深入感知文化内涵，也就无法充分发挥古城文化对周边乡村非遗传承的赋能效应；另一方面，周边商业业态零散，导致游客消费转化率低，无法为乡村特色农产品、手工艺品搭建稳定的消费渠道；同时，游客体验形式较为单一，互动性与参与性不足，对年轻群体的吸引力较弱，难以形成“以旅兴农”的持续客流。

三、活化场景，业态升级——南城门赋能乡村振兴优化方向

针对正定古城文旅运营的短板，我们可以将其优化：一方面，组织专家系统梳理古城历史脉络，在核心节点增设历史场景复原的互动展项，带动周边乡村非遗传承人参与内容开发与展项运营，拓宽村民增收渠道；另一方面，整合周边零散商户，引入非遗手作、文创体验、乡村特色餐饮等业态，推动乡村产业升级；此外，结合年轻人偏好举办国风市集、夜间灯光秀等活动，增强对年轻群体的吸引力，形成“以文兴旅、以旅促农”的良性循环，助力乡村全面振兴。

本次调研不仅系统梳理了正定古城及南城门的文旅运营现状与短板，更明确了以文旅融合赋能乡村振兴的核心路径。我们相信，通过将南城门打造为“古城文化会客厅”与“乡村振兴枢纽”，深化文化价值解读、优化商业消费场景、创新游客体验模式，必将激活古城的流量价值，带动周边乡村产业升级、人才回流与文化活化，最终为正定乡村全面振兴注入持久动力，也为同类古城文旅项目助力乡村振兴提供可借鉴的实践样本。